Todas las marcas desean ser más respetuosas con el medio ambiente y! con suerte! están tomando medidas activas para lograrlo. Además de proteger el mundo en el que vivimos! como profesionales del marketing! saben que siempre es útil presentar su empresa y marca de forma positiva. Mostrar las acciones de su marca para combatir el cambio climático puede generar una interacción positiva.
Sin embargo! la forma en que usted
y su empresa comunican a sus lista de números de teléfono de américa clientes lo que están haciendo desde una perspectiva ambiental puede ser muy reveladora.
En la carrera por parecer conscientes y “verdes”! muchas empresas (grandes y pequeñas) han caído en el “lavado de imagen verde” y han pagado el precio.
El lavado de imagen verde es un término acuñado por Jay Westerveld en 1986. Este término describe una técnica de marketing utilizada para crear la ilusión de ecorresponsabilidad. En realidad! las afirmaciones superficiales de un ambientalismo positivo esconden un trasfondo de actividades poco ecológicas! si no perjudiciales.
A medida que crece la preocupación por
el futuro del planeta! también crece la presión de los gobiernos y los clientes para que las empresas se vuelvan más conscientes y activas desde el punto de vista ecológico.
Como consumidores! nos estamos volviendo mucho más expertos en diferentes técnicas de marketing (probablemente porque nos bombardean con ellas a diario). Cuanto mejor comprendemos el cambio climático! más expertos nos volvemos en técnicas “verdes”. Los clientes han demostrado repetidamente que no solo buscan una reacción de las marcas! sino acciones reales. Algunas marcas han prosperado compartiendo sus historias ecológicas! mientras que otras han caído en el lavado de imagen ecológico.
Marketing verde vs. lavado verde
Conectar con los clientes y proyectar una imagen “humana” en lugar de corporativa es más importante que nunca. Los clientes tienen poca cómo utilizar ppc para marketing b2b tolerancia a sentirse engañados! especialmente por una gran empresa sin mascarillas. A pesar de lo importante que está en juego! muchas empresas han utilizado con éxito el marketing ecológico para promover su impacto positivo en el medio ambiente. La clave es la transparencia y la franqueza. Algunas de nuestras marcas favoritas que viven y respiran sus credenciales ecológicas son los helados Jude’s! The Body Shop y Lush Cosmetics.
El marketing verde es una comunicación
y un posicionamiento genuinos de su marca! centrados en ofrecer productos y servicios con conciencia ambiental y social. En resumen! las afirmaciones ecológicas están justificadas.
El greenwashing! en cambio! es marketing que engaña a los clientes sobre el impacto ambiental ser perjudicial para el medio ambiente.
Cómo detectar el lavado verde
Lenguaje vago y palabras de moda
Muchas campañas de lavado de imagen verde se caracterizan por la falta de sustancia detrás de sus palabras. A menudo se basan en palabras de moda para crear la ilusión de ser “ecológicos”. Las palabras y afirmaciones principales a tener en cuenta son “ecológico”! “sostenible”! “bueno para el planeta” y “natural”. Estas palabras en sí Número de celular de Alemania mismas no constituyen lavado de imagen verde! pero cuando no están respaldadas con pruebas sustanciales o incluso una razón por la que el producto es “ecológico”! es una señal de alerta de que el producto/servicio que se está considerando no es ecológico en absoluto.
